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  1989年,《瞭望》周刊发表了李安定的特稿《但愿不是一个梦——轿车私有化的思考》。那是在中央主流媒体上最早刊登的论述推动轿车进入家庭消费的文章。这篇文章的发表,也发出了“让轿车走进家庭”的第一声。雪莉确认死亡茅台的成功在于营销,在于充分发挥人们的想象力,给他们穿上“皇帝的新装”。从1915年的巴拿马万国博览会“怒掷酒瓶振国威”,到模棱两可的年份勾兑酒,以及过去十几年对“国酒”“国宴”的孜孜追求,都在让喝酒的人和囤酒的人产生一种别样的身份想象,前者是尊贵的成功人士,后者是收藏艺术家。光有尊贵与艺术的想象还不行,还要为他们定个价,尊贵和艺术哪有价?往高了定呗。“茅台教父”袁仁国在白酒界混迹多年,太明白人们想要的是什么了。2012年,茅台先后经历爆炒和冷眼,眼看价格走跌,袁仁国要求经销商“53度飞天茅台的零售价不能低于1519元/瓶,谁低价卖酒取缔谁,毫不含糊”。当时,袁仁国还要求每个经销商回去以后必须要开微博,每天必须要在微博上宣传茅台,对于在网络上攻击茅台的声音要反击。于是,价格稳住了,酒桌上喝茅台的人依旧尊贵,囤酒的艺术家们也不慌了。袁老板的做法不是自己瞎想的,而是有着坚实的理论基础——凡勃伦效应。最终形成一个茅台酒致富的链条:茅台越贵,买的人越多;需求越大,溢价空间越大;涨价前景好,囤酒的人增多;囤酒不喝,价格越贵……环环相扣,要求其中每个环节都不能出问题,不然一损俱损。

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